每日快报!高温来袭防晒服热卖，头部品牌毛利率超过60%，颜值更高成日常穿搭

扬子晚报网6月28日讯（记者 徐兢）防晒用品的热度正随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。

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天眼查

每天乘坐地铁上班的南京市民李女士趁618大促购买了防晒服，在她看来，外面高温炙烤，地铁里空调冷气足，防晒服成为既能防晒又能保暖的通勤人员绝佳用品。“地铁上经常看到一排座全是各色防晒服。”她说。

电商截图

根据某电商数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

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从价格方面来看，电商平台各品牌官方旗舰店标出的零售价相差不大，多在100-300元之间，蕉下则会贵一些，价格区间为200-500元。

天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位；安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比5.3%。

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另据天眼查专利数据显示，与“防晒”相关专利共计超7,000件；其中，“防晒衣”申请专利310余项，从专利类型来看，62.5%的专利属于外观设计专利，实用新型占比27.9%；“冰袖”申请专利50余项；从专利类型来看，61.4%的专利属于外观设计专利。

华经产业研究院报告提到，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

另一方面，防晒服饰的毛利率十分可观。根据蕉下的招股书，2020-2022年一季度的服装毛利率超过52%，帽子毛利率超过67%。2022年一季度，蕉下整体毛利率上升到60.3%，超越了lululemon和李宁。

值得注意的是，今年防晒服颜值更高，成为潮流人士更日常的穿搭。面料和材质也从强调功能性转变为舒适为主，其中“透气薄纱”、“凉感面料”是新的方向。适用的场景更多，人们希望一件防晒服可以同时具备防晒、防风、防水、适合拍照打卡等功能。

校对 李海慧

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