环球新动态：票房不能靠票价一涨了之

票房不能靠票价一涨了之

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证券时报记者 吴志

近几年，国内电影票房榜变动频繁。不仅榜首从2017年的《战狼2》变成了2021年的《长津湖》，票房前十名中也有6席被2021年后上映的影片占据。

相比票房，观影人次排名的变化要小很多。近十年上映的影片中，观影人次最高的仍然是2017年《战狼2》的1.6亿，其次是2019年《哪吒之魔童降世》的1.41亿人次。其余影片虽然票房可能更高，但观影人次均在1.2亿以下。

通常市场评价一部电影的质量和影响力，一看评分、二看票房，少有人会关注观影人次。但实际上，观影人次也应该是电影的重要评价指标。一部电影上映后，到底有多少人愿意花真金白银走进电影院，直接表明了观众对这部影片的喜爱和认可程度。

有人要问了，看票房数字岂不是更直观？票房确实直观，但却未必能反映“全貌”。我们知道，票房由观影人次和票价两部分构成，一部影片的票房较高，可能是由于观影人次很高，也有可能只是票价涨了，实际去观影的人反而少了。

这样的案例有很多。比如2021年的《你好，李焕英》尽管票房比2019年的《哪吒之魔童降世》高了4亿元，但观影人次却比后者低2000万。如果按照票房看，《你好，李焕英》自然是更成功的影片，但若论观影人次，《哪吒之魔童降世》显然吸引了更多观众。

这也正是关注观影人次的意义。就像投资额高、演员阵容强大的影片并不一定就是好电影，但被更多人追捧的一定是相对优秀的作品。票房更多的是一个商业维度指标，观影人次能反映更多维度的问题。

所有片方都希望自己的影片能收获更高票房。提升票房可以从涨票价和提升观影人次两方面着手。涨票价很简单，一则发行通知就可办到；提升观影人次则很困难，不仅需要影片本身“质地优良”，在宣发上也要下更多功夫，尤其是效果还存在不确定性。

理想的情况下，片方应在二者之间取得平衡——票价保持一定涨幅，再通过吸引更多人观影，提升整体票房。但实际上，行业普遍更倾向于通过提升票价来保障票房，对观影人次的重视度不够。

所谓重视观影人次，实质是要更关注市场的变化、观众的喜好、作品的质量，吸引更多观众走进电影院。对观众、对市场缺乏深度了解，正是当前行业的显著现象。

拿票价来说，过去几年电影票价上涨明显，虽多次引发观众吐槽、甚至影院也多次呼吁，但片方大多不为所动。与观众普遍表示票价太贵就不去或者减少观影相反，影视行业的主流观点是票价与观影人次没有太大关系。行业与市场之间似乎存在割裂。

一个繁荣的电影市场，影片质量、票房总额、人均观影次数等都是重要指标。让自己的电影被更多人看见，也应该成为片方的重要目标。希望未来的影片能在创下票房纪录的同时，也创下新的观影人次纪录。

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