万万没想到！刘强东回归京东第一刀，竟砍向拼多多 全球热消息

距离回国不到一个月的时间，刘强东就开始整活了，而且还是个大活。

有消息称，京东计划在3月初上线百亿补贴频道。根据被曝光的内部PPT披露的上线节奏来看，关于百亿补贴频道前期的规则与品池共建、沟通、确认已经完成，现在则在筹备竞价系统上线、测试QA、审核商品等，并将在3月初正式登场。

虽然京东并未对此消息回应，但联想到刘强东回国，再结合从其去年年底的一系列动作，也就对京东上线百亿补贴不意外了。

(相关资料图)

低价战略早有先兆

“九大原因导致京东价格优势丢失，必须长期用刺刀见红的方式应对”、

“自营/POP必须联动配合一致对外，决不许内部相互投诉扯皮”、

“绝不能成为了第一就忘记了低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

“不能成为第二个苏宁“。

去年刘强东一封内部邮件，其实已经可以看出其对当下的京东非常不满。这在一定程度上可以视为他“回归”台前最强有力的信号。

因为刘强东非常清楚，京东就是靠低价在在电商江湖杀出一条血路，一旦失去这个保障，京东就真的输了。

从刘强东从内部邮件到今年迫不及待的回来，已经可以看出其要继续把控京东的心，毕竟他不能眼睁睁的看着，在拼多多的强攻下，失去更多的城池。

众所周知，自2019年“618消费节”起，为建立品牌和继续获客，拼多多便上线百亿补贴活动。凭借百亿补贴，拼多多吸引了众多目标客户，也真实的带动其业绩快速增长。

去年第三季度，拼多多收入为355.0亿元，同比增长65.1%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。网络营销服务及其他收入为284.256亿元人民币（约合39.96亿美元），较2021年同期的179.465亿元人民币增长58%，居行业前列。

打不过就加入

2月21日，京东商家中心已宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2023年2月28日生效。

该规则指出，买贵双倍赔服务指消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，消费者可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。该规则适用于在京东开放平台JD.COM入驻开店的第三方商家，不含京东小店。

京东表示，特定平台是指拼多多百亿补贴、天猫（含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程序等）。而买贵双倍赔赔付金额=（消费者订单实付金额-特定平台上消费者购买同款商品时订单实付金额）2。

这跟拼多多的百亿补贴机制相似度极高，也难怪网友说，用魔法打败魔法，京东是在用拼多多的方式打败拼多多。不过对于绝大多数网友来说，很是欢迎京东推出百亿补贴，毕竟收益的最终是用户“很期待这个上线啊“

当然，对于京东的低价策略，也有不少人表示了担心，在目前的宏观环境下，烧钱竞争的风险加大，且与当下互联网公司降本增效的大趋势不符。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，以低价的方式发展电子商务，是平台打击竞争对手的短期策略，电子商务发展到最后，应该回归本质，通过买卖实现可持续发展，短期的大量补贴是不可持续的。

京东这招“杀敌一千自损八百”，目前效果还不得知，但可能对于刘强东来说，这可能是唯一的出路了。

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