【全球聚看点】战略与战术通俗解释_战略与管理

2023-02-13 11:56:44 来源：互联网

1、市场战略是企业职能战略，是企业战略的重要组成部分，按照唐东方提出的发展战略理论，战略包括愿景、战略目标、业务战略和职能战略四大部分，其中职能战略里就有市场营销战略、技术研发战略、生产制造战略、财务投资战略和人力资源战略等职能战略。

2、扩展资料：市场战略，指企业在复杂的市场环境中，为实现其经营目标，制定的一定时期内的市场营销总体规划。

【资料图】

3、它有不同的分类：1.按其内容分为：(1)市场渗透战略。

4、这种战略的目的在于增加老产品在原有市场上的销售量。

5、即企业在原有产品和市场的基础上，通过提高产品质量、加强广告宣传、增加销售渠道等措施，来保持老用户，争取新用户，逐步扩大产品的销售量，提高原有产品的市场占有率。

6、(2)市场开拓战略，又称市场开发战略。

7、它包括两个方面的内容，一是给产品寻找新的细分市场；二是企业为老产品寻找新的用途，在传统市场上寻找、吸引新的消费者，扩大产品的销售量。

8、(3)市场发展战略，又称新产品市场战略。

9、企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品，刺激、增加需求。

10、(4)混合市场战略。

11、为了提高竞争力，企业不断开发新的产品，并利用新的产品开拓新的市场。

12、2.按其性质划分为进攻战略、防守战略以及撤退战略。

13、3.按产品在市场上的寿命周期划分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略。

14、战略管理包括公司在完成具体目标时对不确定因素做出的一系列判断。

15、公司在环境检测活动的基础上制定战略。

16、战略管理是一个不确定的过程，因为公司对于危险和机遇的区别有不同的理解。

17、战略管理是指企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进度谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。

18、战略管理大师迈克尔·波特认为，一项有效的战略管理必须具备五项关键点：独特的价值取向、为客户精心设计的价值链、清晰的取舍、互动性、持久性。

19、核心问题企业战略管理体系的设计其实质是围绕着企业的三个核心问题进行细化设计的过程，这三个核心分别是：企业在哪里？企业去哪里？我们何时竞争（行动）？“企业在哪里”是指明晰企业的位置，我们的优劣所在，我们如何从广泛的市场参与中选择有价值的目标市场与顾客，以提供满足其需求的服务举措。

20、“企业去哪里”是企业的未来发展方向。

21、“我们何时行动”指我们什么时间怎样行动才能战胜竞争对手，这需要企业详细分析竞争对手以及获取较高价值的各种策略手段，比如采用什么样的新技术还是采用什么类型的增值服务项目等等市场战略是企业职能战略，是企业战略的重要组成部分，按照唐东方提出的发展战略理论，战略包括愿景、战略目标、业务战略和职能战略四大部分，其中职能战略里就有市场营销战略、技术研发战略、生产制造战略、财务投资战略和人力资源战略等职能战略。

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关键词：发展战略市场营销市场占有率的基础上