数字时代的品牌营销：确定性（附下载）|环球关注

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摘要:当智能手机普及、人口红利不再的时候，越来越多的企业，正在将“品牌建设”重新放到经营首位的战略高度。

前数字化时代，品牌受限于数据样本量、时间周期等原因，往往会“误读消费者”；在充满不确定的当下，消费者决策趋于理性，品牌洞察难度变高，心智建设的难度也因此提升。品牌越来越意识到，看清消费者和营销目标、选对快捷的品牌建设路径、善用精准的营销技术，是数字化时代建设品牌、加深心智的关键。数据与技术的发展，让品牌的需求得到实现与满足，让品牌建设日益确定起来。

数字化为品牌带来更多发展机会，同时也衍生出新的营销难题。展望2023年，数字时代建设品牌的底层逻辑是什么？有没有更新更有效的营销打法，持续地在下行周期降本增效，实现品牌的确定性增长？

报告深入研究不同类型企业品牌的成功方程式，解码数字时代的品牌营销新模式。

报告节选内容如下

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关键词： 品牌营销 数字化时代 营销目标